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移動技術或將改變VR營銷

發布時間:2018-10-07 查看人數:866

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前言

對于VR來說,2016年無疑具有里程碑式的意義,VR開始走進我們生活的方方面面。VR產業鏈角色的逐漸豐富,以及眾多品牌靈敏的營銷嗅覺,本身就非常具有話題性的VR自然而然與營銷走到了一起。

按照艾瑞預測,我國VR營銷發展前景廣闊。VR在不久的將來,有可能成為另一個廣告承載載體,而VR營銷的展開模式可能也會明朗。通過對未來幾年VR市場將達到的規模進行預測,艾瑞認為,到2020年,全球范圍內VR用戶將達到1.55億左右,其中超過八成是移動端VR用戶。

移動改變VR營銷

2016年,我國各大VR企業在VR+營銷領域做出的不斷努力與嘗試,不僅是開創VR營銷的創新案例,更將成為VR行業在未來持續發展的有力基石。大量的“VR+營銷”的成功案例,也證明了VR和營銷兩者的結合,通過移動形式,可以為品牌實現超乎想象的營銷效果的可能性。

1、國外移動VR營銷經典案例

(1)沃爾沃XC90虛擬試駕

(2)紐約時報VR新聞

(3)麥當勞品牌傳播

2、國內移動VR營銷經典案例

(1)蘭亭數字:我的VR男女友

(2)大朋VR:“捕夢行動”公益行

3、短期內移動VR營銷適用的領域

VR硬件的發展和用戶的量級,直接決定VR營銷的發展;而只有實現移動化,VR才能像智能手機一樣,迅速填補并逐步擴大對整個營銷市場的占領。

就VR技術而言,目前已經顯現出的高交互性、受眾的高主動性、內容呈現的高真實度等特性,而這些恰恰是成為新一代媒介所必需具備的基本屬性。現階段,“制造”虛擬在場的場景,需要用戶佩戴頭盔設備,以便實現人的感知世界與真實世界的隔絕。

由于人們無法在戴著VR眼鏡或VR頭盔同時去顧及現實環境的變化,加之長時間佩戴的眩暈感問題有待解決,因此導致VR的使用時長遠遠不及PC及手機。因此,短期內VR營銷更適用于垂直領域的應用。對于品牌來說,早期的VR營銷發展方向將集中于游戲(為品牌開發可持續利用的VR游戲)、娛樂(VR直播、VR錄播、VR電影等)、視頻(如VR廣告視頻、VR宣傳片等)等領域。

結論

2016年是中國VR元年,中國VR用戶總量達1000萬,同比增長10倍,實現了行業、用戶、內容、渠道的全面爆發。當前,盡管大眾的VR的熱情已經有所減退,但無論是對傳統營銷模式的顛覆,還是確實取得的良好營銷效果,VR在營銷領域仍然展現出了強大的潛力。至少在今年,營銷界已經用自己的實力向大眾證明了,VR營銷能為每一個愿意參與的品牌帶來前所未有的獨特創新體驗。

在可預見的將來,VR移動技術的發展,會使得VR硬件像智能手機一樣,逐步走向移動大眾化。而且與手機不同的是,VR移動設備的普及,會使得用戶離屏幕的距離越來越近,體驗品牌內容的效果也會越來越好。屆時,VR營銷對于品牌來說,其營銷的重要性,將要遠遠大于當前智能手機;帶給品牌的營銷效果,也將徹底顛覆當前的營銷模式。


來源 |  VR營銷資訊

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簡介:一個有想法的設計"獅"。憑著無限熱愛,執著于設計事業。曾服務于雅虎、騰訊、搜狐、新浪、民生銀行等眾多客戶。設計師像擁有馬良一樣的神筆,把一切事物栩栩如生的表現出來。

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